Historia domeny

Zanim w świecie domen internetowych zagościło aktualne nazewnictwo, do danej witryny można było się dostać jedynie poprzez wprowadzenie w okno przeglądarki skomplikowanego adresu IP serwisu. Składały się na niego 4 liczby od 0 do 255, oddzielone kropkami. Taki zapis był więc trudny do zapamiętania dla potencjalnych użytkowników i nie sprzyjał wykorzystaniu serwisów internetowych do celów promocyjnych. Jednak od 24 lat Internauci mogą odnaleźć strony WWW poprzez wpisanie nazwy złożonej z liter, cyfr oraz znaku „-”. Po wprowadzeniu tej nomenklatury, tempo rejestracji domen gwałtownie wzrosło, a one same stały się celem inwestorów, a także firm.

Stan rynku pierwotnego domen w Polsce

Rynek pierwotny domen w Polsce charakteryzuje się dużą dynamiką rozwoju. Na tę chwilę Polacy zarejestrowali ponad 2,34 mln domen. Spośród wszystkich adresów, największą część stanowią te z rozszerzeniem .pl – 1,84 miliona łącznie z końcówkami funkcjonalnymi (np. .com.pl) oraz regionalnymi (np. .waw.pl). Całościowy wynik współtworzą również domeny globalne, z liczbą niemal 296 tysięcy rejestracji. Dużą popularnością cieszy się także domena europejska .eu, która w ciągu 4 lat od rozpoczęcia wolnej rejestracji zyskała już sobie ponad 3,2 mln Abonentów. W Polsce liczba zarejestrowanych domeny .eu wynosi około 197 tysięcy. Niewątpliwy wpływ, na tak dobry wynik rejestracji domen europejskich, miał fakt umożliwienia przez EURid – operatora domeny .eu, rejestracji adresów w tym rozszerzeniu ze znakami narodowymi (tzw. IDN). W ciągu godziny Internauci z krajów Unii Europejskiej zarejestrowali ponad 38 tys. adresów (Polska znalazła się na piątej pozycji).

Rosnąca dynamika wzrostu rejestracji domen internetowych wynika z tego, iż coraz większa liczba polskich przedsiębiorców dostrzega konieczność zabezpieczenia swojego wirtualnego adresu w Internecie. Na uwadze trzeba mieć także fakt, że zmienił się sposób zakupu domeny – użytkownicy zaczęli rejestrować je na podstawie impulsu, a nie jak dotychczas na podstawie długotrwałych analiz. Duży wpływ na to ma rosnąca świadomość Internautów z korzyści wynikających z posiadania domeny, jak również niskie, bądź zerowe koszty ich rejestracji (np. w nazwa.pl w ramach promocji za 0zł).

Rynek wtórny domen w Polsce

Rynek wtórny domen to rynek z ogromnym potencjałem rozwoju, jak również miejsce, w którym dochodzi do wysokich transakcji pieniężnych. Wpływ na to ma przede wszystkim fakt, iż liczba wolnych, a zarazem atrakcyjnych adresów internetowych z dnia na dzień maleje. Coraz częściej zdarza się, że firmy wchodzące na rynek, uzależniają wybór swojej nazwy od tego, czy domena z analogiczną nazwą jest wolna. Niestety, często okazuje się, że adres jest już zarejestrowany przez kogoś innego. W takich przypadkach pozostają dwa wyjścia: rejestracja domeny, którą może być ciężko wypromować, bądź skorzystanie z możliwości, jakie daje rynek wtórny domen – czyli odkupienia lepszej nazwy.

Drugim czynnikiem napędzającym rynek wtórny, jest wartość inwestycyjna domen. Opłacalność inwestycji zależy przede wszystkim od nazwy domeny oraz tego, jak długo jest utrzymywana, jaki ruch generuje oraz czy zakończona jest popularnym rozszerzeniem. Atrakcyjną domenę można sprzedać bez problemu za kilka tysięcy złotych. Potwierdzają to chociażby wyniki spotkania MeetDomainers 2009. Łączna suma transakcji zawartych na zeszłorocznej aukcji MeetDomainers, wyniosła niemal 319 tysięcy złotych za 34 domeny. Najdroższa okazała się nazwa lekarze.pl, której wartość wyceniono na 135 tys. złotych. Kolejne miejsca zajęły domeny informatyka.pl oraz liga.pl sprzedane odpowiednio za 30 i 25 tysięcy złotych. Wciąż jednak sumy, za jakie dokonywane są transakcji kupna – sprzedaży domen z polskimi rozszerzeniami nie są tak zawrotne, jak w przypadku adresów globalnych (np. domena sex.com sprzedana za 14 mln USD). Potwierdzają jednak bardzo duży potencjał inwestycyjny adresów internetowych oraz rynku wtórnego w Polsce. Świadczy również o tym suma jawnych transakcji stu najdroższych domen w Polsce w 2009 roku, która osiągnęła kwotę ok. 1,6 mln złotych (suma wszystkich sprzedaży wyniosła 3,56 mln zł.*). Jednakże nadal wiele transakcji na rynku wtórnym jest utajonych, przez co ciężko jest oszacować jego dokładną wartość.

Oddziaływanie rynków na siebie

Nie da się ukryć, że rynek pierwotny i wtórny domen w znacznym stopniu są od siebie zależne. Z jednej strony rosnące zapotrzebowanie na atrakcyjne adresy WWW oraz coraz mniejsza możliwość zarejestrowania ich na rynku pierwotnym powoduje, że tempo rozwoju rynku wtórnego jest niezwykle szybkie. Rozwój rynku wtórnego wiąże się również z powstawaniem nowych platform sprzedaży domen. Do najpopularniejsze jak dotąd na polskim rynku tego typu serwisów: PPD.pl oraz Aftermarket.pl, dołączyła Giełda Domen uruchomiona we wrześniu 2009 przez serwis nazwa.pl, w której po 9 miesiącach funkcjonowania, znajduje się blisko 45,5 tysiąca ofert.

Z drugiej strony oddziaływanie rynku wtórnego na wzrost liczby i tempo rejestracji domen na rynku pierwotnym jest również zjawiskiem zauważalnym. Może się to wiązać z tym, iż Internauci posiadają coraz większą wiedzę z zakresu transakcji domenowych i chętniej traktują domenę jako dobro czysto inwestycyjne. Rejestracja nowych adresów, w celu późniejszej ich odsprzedaży, nie tylko rozszerza rynek wtórny domen, ale także zwiększa liczbę nowych rejestracji.

Ceny domen – rynek pierwotny a wtórny

Kwoty, za jakie można kupić domeny na rynku pierwotnym, kształtowane są przez politykę cenową prowadzoną przez operatorów poszczególnych rozszerzeń. Najłatwiej zobrazować to można na przykładzie domeny .pl, której operatorem jest NASK (Naukowa i Akademicka Sieć Komputerowa). Rejestracja domeny przez Abonenta bezpośrednio w NASK to koszt w wysokości 200 zł, a więc niemało. Rejestratorzy (np. serwis nazwa.pl) są jego partnerami, dzięki czemu mogą rejestrować domeny w cenach hurtowych. W związku z tym najwięksi rejestratorzy umożliwiają rejestrację domen na pierwszy okres abonamentowy za darmo (np. nazwa.pl), lub za kilka złotych. Natomiast średnia cena przedłużenia domen na polskim rynku to ok. 90-110 zł, która jest gwarancją bezpieczeństwa usług.

Inna sytuacja występuje w przypadku rynku wtórnego domen. Tam ceny dyktuje wartość domeny, a nie operator. Wartość domeny zależy od jej nazwy – najlepiej, aby była atrakcyjna oraz łatwa do zapamiętania i wypromowania. Najwyższe ceny na rynku wtórnym uzyskują domeny generyczne czyli takie, które zawierają słowa kluczowe kojarzone bezpośrednio z daną branżą. Najpopularniejszymi wśród tzw. generyków są te, które zawierają wyrażenie w liczbie mnogiej np. zegarki.pl, samochody.pl itp. Dzieje się tak, gdyż w takiej formie najczęściej wpisywane są one do wyszukiwarek przez Internatów. Przykładowo, domeny kino.pl oraz lekarze.pl osiągnęły ceny odpowiednio 150 tys. zł oraz 135 tys. zł.

Rynek pierwotny i rynek wtórny domen to dwa zależne od siebie podmioty. Zmiany na jednym z nich automatycznie odczuwalne są na drugiem. Przewidywać można, że w przyszłości największe znaczenie będzie miał rynek wtórny domen. Jednak polski rynek pierwotny nadal jest rynkiem chłonnym. W porównaniu np. do Niemców, którzy zarejestrowali ponad 20 milionów domen, wydaje się, że największy rozwój rynku pierwotnego w Polsce dopiero nadejdzie.

* źródło: cenydomen.pl

źródło: Rynek pierwotny a rynek wtórny domen